自從庫克接管蘋果之後，Apple Watch成為告別喬佈斯時代之後其推出的首款全新產品，對於拉動利潤值，蘋果對於Apple Watch寄以厚望，但是從其推出至今在市場上的表現卻平淡無奇，並沒有能夠按照蘋果的意願引起消費者的熱情，此前曾有消息稱國外已經有部分在線商店開始對Apple Watch采取降價銷售，而現在國內也開始降價率先，原價2588元的運動版Apple Watch，降至1888元，瞬間被果粉搶購一空。
如果說iPhone以及iPad等產品是蘋果締造帝國神話功不可沒的代表，那麼告別喬佈斯之後，蘋果如何找到新的增長點就成為瞭庫克考慮的問題，Apple Watch正是其掌舵蘋果公司之後推出的全新產品。
Apple Watch是蘋果公司於2014年9月發佈的一款智能手表。Apple Watch屏幕采用藍寶石材質，手表背面有很多傳感器，是一款全方位的健康和運動追蹤設備。
Apple Watch分為運動款、普通款和定制款三種(Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition)，采用藍寶石屏幕，有銀色，金色，紅色，綠色和白色等多種顏色可以選擇。
但是從推出至今，其在市場上表現平平，並沒有引發像iPhone和iPad當年早就的銷量奇跡。
為瞭提振銷量，之前就有消息稱，國外的部分在線商店已經開始對蘋果Apple Watch采取降價銷售。
而現在國內的電商平臺也如此，京東將38mm白色表帶版Apple Watch Sport一口氣降到瞭1888元，相比原價2588元的售價，這一次的降幅還時非常大的，因此幾乎是被一瞬間搶購一空。
至於為何無法實現銷量上的突破，有分析指出，事實上，業界出現的所有的智能手表都未能達到用戶的預期。目前的智能手表價格一直很居高不下，當然也具備一定的功能，但是，與智能手機相比，這些產品未能提供大量的新功能。
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